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Ten social media hints for non-celebrities

As said before, you need to know why you are there, “there” meaning a specific social media, “why” meaning your detailed objectives. It is ok and even healthy to have your friends as “media friends” (the term “contact” is better), but if your chief purpose is professional, then your selection of contacts must reflect that. […]

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Militância e marketing – alguns comentários que podem ajudar quem eu não quero muito ajudar

Ativismo político consiste num conjunto de atividades para avançar um determinado projeto político, ou “causa”. Estas atividades incluem a criação de consensos internos, a educação da suposta ou real “base” (os indivíduos, numa sociedade, afetados pela questão que está na origem da caus) e comunicação com outros agentes. Quem são os “outros agentes”? Todo mundo.

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O que é Marketing – entendendo marketing esportivo

Patrocínio, segundo vimos, é uma ação de marketing  e patrocínio esportivo é uma ação de marketing esportivo. Para entendê-lo precisamos, portanto, saber o que é marketing e marketing esportivo. O marketing esportivo é uma subárea do marketing. Marketing é um termo que se refere tanto a um processo corporativo como a uma ciência ou atividade

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Manual simplificado do patrocínio esportivo – Introdução

Esse manual não é exatamente uma decisão minha: é a satisfação de um pedido de atletas e empresas enquanto eu me aprofundo mais no tema para um produto maior. Há algum tempo eu venho estudando patrocínio esportivo. Alguns anos, na verdade. Meu interesse começou com a necessidade de financiar um projeto social numa favela. Eu,

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Manual simplificado do patrocínio esportivo

(os links aparecerão à medida que o material for sendo escrito – deixe sua dúvida ou sugestão nos comentários) Introdução (por que escrever esse manual) O que é patrocínio O que é marketing O que é publicidade O que é propriedade intangível Os elementos da relação de patrocínio: Shareholder Propriedade Rightsholder Sponsorship agent Tipos de

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Individual sports sponsorship in marginal sports – what it takes

  Sponsorship is not about the athlete: it is about the sponsor’s product, service and brand. The truth is that the sport itself doesn’t matter too much. If we are talking about individual sponsorship to an athlete involved in an activity mostly unknown to the public, it should be obvious that the potential sponsor cannot

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Nós e a mídia de entretenimento – lições de uma gravação

Ontem fomos gravar um episódio num programa televisivo de entretenimento da TV brasileira. O problema já começa daí: quem somos “nós”? A produção, que já havia gravado alguns programas com alguns atletas de esportes de força, programas cujo conteúdo criticamos bastante, procurou ao Marcos Ferrari e a mim para executar o projeto. Nós pontuamos desde

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