![\"\"](\"http:\/\/blog.cancaonova.com\/tiba\/files\/2010\/05\/midia-sensacionalista.jpg\")
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Ontem fomos gravar um epis\u00f3dio num programa televisivo de entretenimento da TV brasileira.<\/p>\n
O problema j\u00e1 come\u00e7a da\u00ed: quem somos \u201cn\u00f3s\u201d? A produ\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 havia gravado alguns programas com alguns atletas de esportes de for\u00e7a, programas cujo conte\u00fado criticamos bastante, procurou ao Marcos Ferrari e a mim para executar o projeto. N\u00f3s pontuamos desde o in\u00edcio que executar\u00edamos desde que f\u00f4ssemos tamb\u00e9m respons\u00e1veis pela orienta\u00e7\u00e3o geral. E, veja que generosos n\u00f3s fomos: nem cobrar\u00edamos por isso.<\/p>\n
Evidente que se trata de uma ironia: \u201cpesquisa\u201d \u00e9 parte da execu\u00e7\u00e3o de qualquer projeto que contenha qualquer dose de informa\u00e7\u00e3o. Esse papo de que \u201cisso \u00e9 s\u00f3 entretenimento\u201d reflete apenas um imenso desconhecimento do que \u00e9 entretenimento e sua rela\u00e7\u00e3o com informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o em geral. Se tem informa\u00e7\u00e3o sobre fatos da realidade, ent\u00e3o deve haver pesquisa.<\/p>\n
N\u00f3s sentimos uma grande ansiedade por parte da produ\u00e7\u00e3o em conduzir um programa bem sucedido, mas uma esp\u00e9cie de surdez quanto \u00e0s nossas recomenda\u00e7\u00f5es. Se o programa tratar de \u201creciclagem de pneus\u201d, algu\u00e9m tem que no m\u00ednimo dar um Google nas palavras-chave mais importantes e se entender com a tem\u00e1tica. Isso deveria ser responsabilidade de um indiv\u00edduo na equipe. Como percebemos que esse indiv\u00edduo n\u00e3o existe, n\u00f3s nos propusemos a suprir a defici\u00eancia. N\u00e3o deu certo.<\/p>\n
\u00c9 imposs\u00edvel produzir um roteiro que tenha l\u00e9 com cr\u00e9 sem pesquisa.<\/p>\n
N\u00e3o existem culpados nesta hist\u00f3ria. Os problemas s\u00e3o estruturais e o buraco \u00e9 bem mais embaixo. Como tantas outras coisas, a m\u00eddia de entretenimento brasileira est\u00e1 descolada da realidade do consumidor do entretenimento por problemas de GEST\u00c3O. Os funcion\u00e1rios da produ\u00e7\u00e3o vivem sob ang\u00fastia e insatisfa\u00e7\u00e3o. O projeto de cada show \u00e9 mal organizado, a pesquisa n\u00e3o \u00e9 feita, as tarefas ficam emboladas. N\u00e3o existe pesquisa de mercado, e muito menos an\u00e1lise etnogr\u00e1fica para entender os aspectos culturais da rea\u00e7\u00e3o do telespectador e adequar o conte\u00fado. A divis\u00e3o de tarefas \u00e9 prec\u00e1ria. A compreens\u00e3o do sistema de administra\u00e7\u00e3o de projetos, cronograma, planilha de execu\u00e7\u00e3o \u00e9 inexistente.<\/p>\n
O setor mais \u00e1gil e organizado que eu vi foi a sala de maquiagem. Por que a sala de maquiagem funciona? N\u00e3o \u00e9 brincadeira, embora de fato seja onde eu tenha mais me divertido. Porque ali, todo mundo sabe sua fun\u00e7\u00e3o e executa corretamente. O resto\u00a0anda perdido, faz reuni\u00f5es in\u00fateis, n\u00e3o consegue usar informa\u00e7\u00e3o para tomar decis\u00e3o, e disso… putz, disso eu manjo. Fiquei com pena dos funcion\u00e1rios de maneira geral e com a certeza de que os gestores da empresa s\u00e3o… s\u00e3o… BRASILEIROS!<\/p>\n
Quando o programa aborda o esporte, problemas espec\u00edficos se somam aos gerais. Pelas defici\u00eancias acima, a produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem como entender em que sentido o esporte pode ou n\u00e3o \u201centreter\u201d. Assim, aplica o batido modelo da palha\u00e7ada, ou humor pasteurizado, que sabe-se l\u00e1 por que motivo se institucionalizou. Ningu\u00e9m mediu nada para saber se \u00e9 o que funciona melhor para garantir pontos de audi\u00eancia.<\/p>\n
A aplica\u00e7\u00e3o deste modelo gera um conflito s\u00e9rio, que \u00e9 aquele limite t\u00eanue entre o aceit\u00e1vel e o rid\u00edculo. Se cair no rid\u00edculo, prejudica o esporte e os atletas, al\u00e9m de deseducar a popula\u00e7\u00e3o. Eu creio que o de ontem ficou no aceit\u00e1vel. Certamente n\u00e3o entrou para a categoria do bom, muito menos do \u00f3timo. Veremos na segunda-feira.<\/p>\n
A responsabilidade por tornar o programa aceit\u00e1vel e n\u00e3o ruim foi exclusivamente de Marcos Ferrari, que teve a presen\u00e7a de esp\u00edrito de tomar as r\u00e9deas do conte\u00fado e conduzir na medida que pode o programa todo. Mas \u201ca medida que pode\u201d infelizmente foi aqu\u00e9m do que seria o bom \u2013 tanto para n\u00f3s, como para o p\u00fablico, como para a pr\u00f3pria emissora. Sorte, para o p\u00fablico brasileiro, que se trata de um atleta \u00e9tico, culto e inteligente. N\u00e3o foi o caso de programas anteriores.<\/p>\n
N\u00f3s aceitamos participar do programa por dois motivos: gerar percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica quanto \u00e0 exist\u00eancia e necessidades dos esportes de for\u00e7a e seus atletas e, certamente, fortalecer o ciclo econ\u00f4mico de sustentabilidade do esporte.<\/p>\n
A pergunta que eu quero ver respondida diz respeito a uma coisa chamada ROI: return over investment. Ningu\u00e9m ali recebeu remunera\u00e7\u00e3o em grana, mas numa economia de mercado, n\u00f3s, que geramos conte\u00fado, e portanto receita para uma empresa de entretenimento, supostamente fomos beneficiados por alguma troca. “Educa\u00e7\u00e3o para o esporte” n\u00e3o foi exatamente, ou apenas muito indiretamente. Existem os seguintes atores neste ciclo: 1. a empresa de entretenimento (essa j\u00e1 tem o lucro como dado e n\u00f3s fomos o substrato); 2. os atletas, representando a si mesmos, e ao “esporte”, ente abstrato; 3. as empresas que investem em n\u00f3s (atletas e esporte); 4. o p\u00fablico (consumidor de entretenimento, na forma de informa\u00e7\u00e3o e humor). \u00c9 importante entender se empresas patrocinadoras como a Fast Nutrition a\u00a0Jorge Reis Manipula\u00e7\u00e3o Farmac\u00eautica, no meu caso, enxergam alguma vantagem na microsc\u00f3pica exposi\u00e7\u00e3o de marca propiciada. Caso contr\u00e1rio, \u00e9 um tiro no p\u00e9, pois esse \u00e9 o ciclo econ\u00f4mico de produ\u00e7\u00e3o de PERFORMANCE, materializada em n\u00f3s, atletas. Eu encaro essa experi\u00eancia como um laborat\u00f3rio e quero MEDIR isso tudo: como cada parte deste ciclo econ\u00f4mico avalia seu benef\u00edcio. S\u00f3 assim n\u00f3s, que somos o sujeito do epis\u00f3dio, do “fato comercial”, podemos tomar uma decis\u00e3o quanto a futuras oportunidades semelhantes.<\/p>\n
Os atletas e atores do campo esportivo precisam ser s\u00e9rios e s\u00f3brios. Conhecendo essas defici\u00eancias, jamais cair no oportunismo de chamar a si algum m\u00e9rito indevido. Por que eu estava l\u00e1? Por v\u00e1rios motivos n\u00e3o necessariamente relacionados a ser a mais representativa atleta do powerlifting: estar em S\u00e3o Paulo, ao contr\u00e1rio de Erica Bueno ou Ana Rosa Castelain? Estar dispon\u00edvel e ter hor\u00e1rio de trabalho flex\u00edvel, ao contr\u00e1rio de Eric Oishi ou Daniel Nacle? Ou ter batido mais forte e pesado no debate sobre m\u00eddia, a come\u00e7ar pelo caso das Panicats? Mas a \u00faltima coisa que eu posso permitir \u00e9 que uma oportunidade dessas gere a falsa impress\u00e3o de que eu sou algo mais que estes outros (e mais outros) atletas. Isso cabe a mim \u2013 e a todos os atletas com \u00e9tica. Eu tenho m\u00e9rito, e sei disso. Mas outros tamb\u00e9m t\u00eam.<\/p>\n
Como eu disse, os problemas enfrentados t\u00eam solu\u00e7\u00e3o e ningu\u00e9m que eu tenha encontrado ou com quem tenha interagido diretamente \u00e9 culpado. Se os tomadores de decis\u00e3o ca\u00edrem na real, \u00e9 poss\u00edvel melhorar isso tudo. Caso contr\u00e1rio…<\/p>\n
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