{"id":4873,"date":"2012-10-13T23:30:25","date_gmt":"2012-10-13T23:30:25","guid":{"rendered":"https:\/\/inveske.co.uk\/o-novo-atleta-empreendedor-e-o-novo-conceito-de-parceria-patrocinio\/"},"modified":"2012-10-13T23:30:25","modified_gmt":"2012-10-13T23:30:25","slug":"o-novo-atleta-empreendedor-e-o-novo-conceito-de-parceria-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/o-novo-atleta-empreendedor-e-o-novo-conceito-de-parceria-patrocinio\/","title":{"rendered":"O “novo atleta” empreendedor e o novo conceito de parceria\/patroc\u00ednio"},"content":{"rendered":"

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Em primeiro lugar, convido todos a ler meu outro artigo sobre o tema: \u201cRecado para as empresas. Patroc\u00ednio esportivo: n\u00e3o \u00e9 a modalidade que vende, e sim o atleta-artista-comunicador<\/a>\u201d .<\/p>\n

Acho que a maior parte dos conceitos envolvidos nesse tema j\u00e1 foi desenvolvido no texto acima. Mas vamos ao que interessa: a \u00fanica alternativa do atleta que tenha pretens\u00e3o de se manter no alto rendimento, hoje, \u00e9 ser pr\u00f3-ativo e entender-se como parceiro de investidores externos.<\/p>\n

A famosa bolsa-atleta, que de fato remunera o atleta para apenas comer, treinar e competir, \u00e9, do meu ponto de vista, uma pervers\u00e3o. \u00c9 apenas uma brasileirisse que d\u00e1 continuidade ao modelo patromonialista onde o Estado-pai atua ao mesmo tempo como progenitor autorit\u00e1rio e complacente, passando a m\u00e3o na cabe\u00e7a da eterna crian\u00e7a sustentada por estes benef\u00edcios.<\/p>\n

\u00c9 isso mesmo: eu sou contra as bolsas, tanto de atleta como estudantis, que n\u00e3o implicam em outra contrapartida do benefici\u00e1rio do que \u201cexistir\u201d como atleta ou estudante, exceto se for um jovem. Assim, o bolsa-atleta s\u00f3 faria sentido se fosse concedido nos programas de sele\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n

Da maneira que existe, o bolsa atleta \u00e9 um benef\u00edcio manipulado por dirigentes corruptos para exerc\u00edcio de formas de poder autorit\u00e1rias e com amplo potencial de corrup\u00e7\u00e3o, em geral aproveitado.<\/p>\n

Vamos ao que funciona: o atleta como empreendedor. Isso requer que voc\u00ea, atleta, tire a bunda da cadeira metaf\u00f3rica e PENSE, elabore projetos mediante os quais possa se qualificar como um bom investimento para a empresa parceira. Se voc\u00ea n\u00e3o leu o texto recomendado, \u00e9 isso que voc\u00ea passa a ser: um parceiro da empresa. O patrocinado n\u00e3o \u00e9 um \u201cfilho\u201d que recebe mesada, nem tampouco um retardado que recebe esmola. \u00c9 um parceiro comercial que gera receita, seja pela via do marketing, seja por outra via.<\/p>\n

O atleta mais bem colocado para esta nova pro-atividade \u00e9 aquele que \u00e9 bom formador de opini\u00e3o e tem HABILIDADES COMUNICATIVAS. Se voc\u00ea n\u00e3o tem, trate de desenvolv\u00ea-las, pois no moderno conceito de patroc\u00ednio, vigente nos pa\u00edses com economias de mercado desenvolvidas, estas habilidades contam mais do que seus t\u00edtulos e marcas.<\/p>\n

Tomo a liberdade de usar o exemplo de um atleta que me prop\u00f4s a quest\u00e3o ontem: uma empresa de produtos veterin\u00e1rios se interessou em patrocin\u00e1-los. O que fazer? Em primeiro lugar, aquilo que qualquer potencial parceiro deve fazer: entender as necessidades do outro. Em segundo, se qualificar como um bom investimento. Em que condi\u00e7\u00f5es um atleta de for\u00e7a pode ser qualificar como um bom investimento para uma empresa veterin\u00e1ria? Posso pensar em v\u00e1rias, mas a primeira que me ocorreu foi o grande envolvimento que v\u00e1rios atletas de for\u00e7a fazem em campanhas pelo bem-estar animal e em defesa dos mesmos. Vejamos o impacto de algo como \u201co forte \u00e9 aquele que defende quem n\u00e3o pode se defender sozinho\u201d, ou algo assim.<\/p>\n

Ponham na cabe\u00e7a que o consumidor consome aquilo com o que se identifica. O movimento negro tem levantado essa bandeira h\u00e1 tempos e, por causa do teor pol\u00edtico, ningu\u00e9m entendeu a profundidade mercadol\u00f3gica do que dizem: a mulher negra obviamente vai ter muito mais interesse nos produtos apresentados por modelos negras. Se voc\u00ea \u00e9 um atleta negro, acorde! Em vez de bancar o babaca e dizer que o movimento negro \u00e9 radical, apresente-se como um bom porta-voz da empresa para um gigantesco nicho inexplorado para a publicidade, que tem o bonito nome de \u201cdemanda reprimida\u201d.<\/p>\n

N\u00e3o teria cabimento eu, com essa cara de professora universit\u00e1ria nerd, fazer propaganda de suplemento com biqu\u00edni fio dental e olhar estupidificado, teria? O que vende essa imagem, al\u00e9m do biqu\u00edni? Muita coisa, mas coisas compradas por aqueles que se identificam com essa imagem beirando ao \u201cporn\u201d, a imagem feminina dominante. O grosso das garotas jovens com menor poder aquisitivo e n\u00edvel educacional ser\u00e1 fortemente atra\u00edda por essa imagem. Mas a executiva bem sucedida, de mais de 40 anos e alto n\u00edvel educacional quer ver a si mesma na propaganda. Qual modelo a empresa deve escolher? Que imagem, que assinatura, que palavras?<\/p>\n

Voc\u00ea \u00e9 um atleta jovem, homem, forte e saud\u00e1vel. Que empresas ter\u00e3o maior interesse em voc\u00ea? Aquelas que vendem produtos que se identificam com os anseios dos jovens, com sa\u00fade, com progresso profissional. Universidades? Empresas de seguro m\u00e9dico? De alimento? Use a criatividade!<\/p>\n

O recado \u00e9 esse: o mundo est\u00e1 mudando. A op\u00e7\u00e3o \u00e9 sua de mudar com ele, evoluir, desenvolver seu empreendedorismo ou se agarrar ao passado e \u00e0s tetas do Estado, dos pol\u00edticos e de qualquer um que abra suas suspeitas asas sobre voc\u00ea.<\/p>\n

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