{"id":5316,"date":"2006-09-02T19:37:00","date_gmt":"2006-09-02T19:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inveske.co.uk\/patrocinio-ao-esporte-entre-o-marketing-e-a-responsabilidade-social\/"},"modified":"2006-09-02T19:37:00","modified_gmt":"2006-09-02T19:37:00","slug":"patrocinio-ao-esporte-entre-o-marketing-e-a-responsabilidade-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/patrocinio-ao-esporte-entre-o-marketing-e-a-responsabilidade-social\/","title":{"rendered":"Patroc\u00ednio ao esporte: entre o marketing e a responsabilidade social"},"content":{"rendered":"

Estes dias andei fazendo algumas sondagens junto a empresas em busca de patroc\u00ednio para certos atletas. Fiz isto atrav\u00e9s de um texto curto e objetivo onde dizia que se tratava de atletas vindos de setores desprivilegiados, que o esporte era um recurso social relevante especialmente para as popula\u00e7\u00f5es mais carentes, que o apoio governamental era escasso e que, portanto, eu apelava \u00e0quela empresa. Acrescentei que tinha certeza que responsabilidade social era uma preocupa\u00e7\u00e3o deles e que, al\u00e9m disso, era algo que ajudava a construir uma imagem positiva.<\/font><\/p>\n

Eu nunca tinha lido nada a respeito nem de patroc\u00ednio nem de marketing esportivo, e quando dei uma olhada na literatura a respeito, fiquei um pouco chocada e depois me senti idiota pela ingenuidade. Patroc\u00ednio, do ponto de vista empresarial, \u00e9 apenas uma estrat\u00e9gia de marketing. Os consultores e autores da \u00e1rea comparam o patroc\u00ednio a outras tantas iniciativas cujo retorno merece metodologias complexas para se avaliar o retorno do investimento. N\u00e3o tem absolutamente nenhuma rela\u00e7\u00e3o com \u00e9tica empresarial ou responsabilidade social. Um destes consultores, Ricardo Buarque, tem um texto interessante onde elenca 10 erros e 10 acertos na capta\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio (Capta\u00e7\u00e3o de Patroc\u00ednio \u2013 10 erros e 10 acertos. <\/font>http:\/\/internativa.com.br\/artigo_marketing_esportivo_01_06.html<\/font><\/a>). Um dos erros, segundo o autor, \u00e9 justamente fazer essa confus\u00e3o entre patroc\u00ednio e filantropia: n\u00e3o \u00e9. Patroc\u00ednio \u00e9 marketing, investimento, e o captador (atleta, equipe, clube) precisa ter habilidade para mostrar as oportunidades de retorno do investimento do empres\u00e1rio. Para isso, naturalmente \u00e9 preciso estudar o neg\u00f3cio do patrocinador em negocia\u00e7\u00e3o e conhecer seus objetivos de marketing. Um outro estudo (Marketing esportivo – o esporte nas estrat\u00e9gias empresariais – Camila Pierobom Bertoldo – <\/font>http:\/\/www.mktesportivo.com.br\/estrateg.htm<\/font><\/a>) explica que o patroc\u00ednio e o marketing esportivo de modo geral \u00e9 uma estrat\u00e9gia que usa o esporte como meio de divulgar produtos.<\/font><\/p>\n

Um terceiro texto (MARKETING ESPORTIVO – UMA COMUNICA\u00c7\u00c3O SAUD\u00c1VEL – <\/font>http:\/\/www.mktesportivo.com.br\/comunicsaud.htm<\/font><\/a> – COMO INVESTIR NO MARKETING ESPORTIVO) aconselha o \u201cinvestidor\u201d (a empresa que quer patrocinar o esporte) a escolher \u201cum esporte ou atleta em evid\u00eancia ou em franca ascens\u00e3o\u201d.  <\/span>Ottoni e Montagner (Reflex\u00f5es sobre metodologias de mensura\u00e7\u00e3o do retorno do investimento no esporte de competi\u00e7\u00e3o a partir das contribui\u00e7\u00f5es te\u00f3ricas publicadas – Jo\u00e3o Evangelista Ottoni e  <\/span>Paulo C\u00e9sar Montagner – <\/font>http:\/\/www.efdeportes.com\/efd77\/invest.htm<\/font><\/a>) explicam por que:<\/o_p><\/font><\/font><\/p>\n

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    \u201cO meio mais conhecido e utilizado de investimento no mercado esportivo \u00e9 o Patroc\u00ednio. Isso porque o Patroc\u00ednio tem como caracter\u00edsticas b\u00e1sicas a valoriza\u00e7\u00e3o e o posicionamento da Marca (signo e\/ou nome que identifica e diferencia produtos e servi\u00e7os) patrocinadora nos mercados-alvo. <\/o_p><\/font><\/font><\/em><\/p>\n

    O Patroc\u00ednio \u00e9 uma ferramenta de Promo\u00e7\u00e3o de Vendas (a\u00e7\u00e3o junto ao cliente, geralmente de curto prazo, com o intuito de encorajar a compra de um produto ou servi\u00e7o), que por sua vez faz parte do Mix de Marketing3 (ferramentas control\u00e1veis de marketing) de cada empresa. Com grande poder de comunica\u00e7\u00e3o institucional, o mercado de patroc\u00ednios vem crescendo ano ap\u00f3s ano.<\/o_p><\/font><\/font><\/em><\/p>\n

Por\u00e9m, no caso espec\u00edfico do patroc\u00ednio esportivo, os principais objetivos s\u00e3o potencializar a marca, dado ao forte apelo do esporte na m\u00eddia e o tamanho do mercado e, o ganho de atributos pela marca, atrav\u00e9s da associa\u00e7\u00e3o do nome da empresa aos atletas, eventos e equipes.\u201d<\/o_p><\/font><\/font><\/em><\/p>\n

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Fiquei no m\u00ednimo desconsertada: qual a chance de se conseguir apoio a atletas carentes, de um esporte marginal (e todos os esportes de for\u00e7a o s\u00e3o), de baixa visibilidade e apreciado por consumidores igualmente de baixa renda? Segundo estas defini\u00e7\u00f5es, nenhuma. A n\u00e3o ser que \u00e9tica empresarial e responsabilidade social representem algo igualmente estrat\u00e9gico e valorizado, pelo menos por alguns setores empresariais.<\/font><\/p>\n

Ainda \u00e9 cedo para falar da minha experi\u00eancia, mas pode ser que sim. Achei empresas que patrocinam esportes de baixa visibilidade, atrav\u00e9s de um argumento puramente \u00e9tico, como a COOCERQUI com o t\u00eanis de mesa (<\/font>http:\/\/www.coocerqui.com.br\/p_esportivo.htm<\/font><\/a>).<\/o_p><\/font><\/font><\/p>\n

N\u00e3o sou administradora, n\u00e3o estudo este assunto e nem pretendo estudar. Meu interesse \u00e9 puramente pr\u00e1tico: precisamos de patroc\u00ednio para os esportes de for\u00e7a e existem iniciativas que merecem e precisam ser apoiadas. N\u00e3o sei o que vai acontecer, mas no m\u00ednimo ser\u00e1 uma experi\u00eancia educativa. Com ela, poderemos verificar o quanto empresas podem ou n\u00e3o ser sens\u00edveis a argumentos \u00e9ticos e sociais. <\/font><\/p>\n

Vamos ver.<\/font><\/p>\n

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Marilia<\/font><\/p>\n

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BodyStuff<\/font><\/a><\/p>\n

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Outros dois links interessantes no tema:<\/font><\/p>\n

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Marketing esportivo: o motor do neg\u00f3cio<\/o_p><\/font><\/font><\/p>\n

http:\/\/www.wharton.universia.net\/index.cfm?fa=viewfeature&id=966&language=portuguese<\/font><\/a><\/o_p><\/p>\n

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http:\/\/gestcorp.incubadora.fapesp.br\/portal\/monografias\/pdf\/98.pdf#search=%22patroc%C3%ADnio%20esportes%22<\/font><\/a><\/o_p><\/p>\n

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Estes dias andei fazendo algumas sondagens junto a empresas em busca de patroc\u00ednio para certos atletas. Fiz isto atrav\u00e9s de um texto curto e objetivo onde dizia que se tratava de atletas vindos de setores desprivilegiados, que o esporte era um recurso social relevante especialmente para as popula\u00e7\u00f5es mais carentes, que o apoio governamental era […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5316"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5316\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mariliacoutinho.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}