![\"treino](\"http:\/\/www.mariliacoutinho.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/treino-mais-duro-ROCKTAPE.jpg\")
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Veremos que o principal motivo do fracasso do patroc\u00ednio esportivo brasileiro est\u00e1 associado a um entendimento prec\u00e1rio deste mecanismo e da estrutura do sistema de patroc\u00ednio. A empresa patrocina um atleta, mas perde oportunidades de ouro para a explora\u00e7\u00e3o da imagem, pela qual ela pagou, e assim o patrocinado \u201cn\u00e3o funciona\u201d. N\u00e3o \u00e9 o patrocinado que n\u00e3o funcionou: foi a empresa que n\u00e3o soube ativ\u00e1-lo.<\/p>\n O patrocinado, por sua vez, n\u00e3o sabe se comportar no modelo. Se ele \u00e9 um atleta individual, ele \u00e9 duas coisas diferentes no sistema: ele \u00e9 a propriedade e \u00e9 o detentor de direitos da propriedade. Ou seja: ele precisa saber separar a pessoa que negocia com o patrocinador (sua pessoa jur\u00eddica, em geral), da propriedade que est\u00e1 colocando no mercado (sua \u201cpersona\u201d de atleta, que inclui sua imagem e discurso).<\/p>\n A empresa que patrocina um atleta e o esquece at\u00e9 a renova\u00e7\u00e3o do contrato est\u00e1 jogando dinheiro no lixo. Ela deve saber que h\u00e1 um esfor\u00e7o de ativa\u00e7\u00e3o, por menos investimento financeiro que isso represente. Existem alternativas criativas e eficientes para ativar uma propriedade. O que n\u00e3o se pode fazer \u00e9 n\u00e3o fazer nada.<\/p>\n O atleta que sobe no p\u00f3dio e declara \u2013 para a imprensa ou em suas m\u00eddias sociais \u2013 um agradecimento onde consta, no mesmo par\u00e1grafo, pai, m\u00e3e, namorada, Deus, seu t\u00e9cnico e seu patrocinador est\u00e1 desvalorizando o patroc\u00ednio. Num sistema mais consciente destes elementos, esse atleta n\u00e3o deveria mais ser patrocinado, pois n\u00e3o representou ganho algum ao patrocinador.<\/p>\n Todas estas quest\u00f5es ser\u00e3o detalhadas nos cap\u00edtulos seguintes.<\/p>\n Fecho essa introdu\u00e7\u00e3o comentando que a imagem destacada do artigo, bem como as imagens ilustrando ativa\u00e7\u00e3o, representam \u00a0a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o executadas\u00a0com\u00a0meus\u00a0patrocinadores.<\/p>\n Eu sou patrocinada pela FAST Nutrition<\/a>, pela Rocktape Brasil<\/a>, Cl\u00ednica Knack<\/a>, ORTESP <\/a>e Rodolfo Peres Nutri\u00e7\u00e3o Esportiva.<\/a><\/p>\n <\/p>\n O manual:<\/p>\n <\/p>\n Algumas leituras para come\u00e7ar:<\/p>\n <\/p>\n Sponsorship-Linked Marketing: The Role of Articulation in Memory<\/p>\n http:\/\/eprints.qut.edu.au\/44952\/1\/Sponsorship-LinkedMarketing.pdf<\/a><\/p>\n <\/p>\n http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Sports_marketing<\/a><\/p>\n http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Sponsor_(commercial)<\/a><\/p>\n <\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n