Mercado \u00e9 um conjunto de sistemas, institui\u00e7\u00f5es, procedimentos e as rela\u00e7\u00f5es sociais que os articulam, atrav\u00e9s dos quais as partes interagem atrav\u00e9s de trocas<\/em>. Tais trocas s\u00e3o baseadas em valor<\/em>. Em geral, quando nos referimos a mercado, temos em mente trocas onde existe troca monet\u00e1ria, ou seja: algu\u00e9m vende e algu\u00e9m compra. Existem, no entanto, outros mercados. Existem mercados s\u00f3 de ideias, ou de interesses ou de outros elementos intang\u00edveis (que voc\u00ea n\u00e3o pode tocar, como uma inven\u00e7\u00e3o, que tem valor e \u00e9 uma \u201cpropriedade intelectual\u201d). Para nosso prop\u00f3sito, \u00e9 importante entender que mercado envolve troca e valor<\/em>.<\/p>\n Valor e pre\u00e7o s\u00e3o coisas distintas. O valor \u00e9 a medida do benef\u00edcio<\/em> que um servi\u00e7o ou produto proporcionam\u00a0 ao consumidor deste bem. O pre\u00e7o \u00e9 uma medida monet\u00e1ria determinada pelos jogos do mercado. Assim, o mercado associa uma medida monet\u00e1ria ao valor de um bem ou servi\u00e7o. J\u00e1 sabemos que \u00e9 neste \u201clugar\u201d (que n\u00e3o \u00e9 mais um lugar f\u00edsico) que ocorrem os processos de exposi\u00e7\u00e3o e conhecimento do valor e atribui\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o ou base de troca.<\/p>\n Marketing refere-se ao mesmo tempo ao processo de comunicar<\/em> ao consumidor este valor como aos sistemas de estudo, determina\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e escolha de mercados, sua segmenta\u00e7\u00e3o e determina\u00e7\u00e3o de seu comportamento. Os dois lados dessa moeda s\u00e3o indissoci\u00e1veis: para estabelecer relacionamentos (entre o produtor e o consumidor de um bem qualquer), \u00e9 preciso, em primeiro lugar, conhecer este consumidor e como ele se comporta no consumo e, em segundo, comunicar-se com ele.<\/p>\n Tanto o patroc\u00ednio como a propaganda s\u00e3o a\u00e7\u00f5es de marketing. Qual seriam as semelhan\u00e7as e as diferen\u00e7as?<\/p>\n Tanto um como o outro envolvem comunica\u00e7\u00e3o. Propaganda \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o de marketing utilizada para persuadir o consumidor a agir. Por isso boa parte dos textos de propaganda cont\u00e9m verbos no imperativo: \u201cn\u00e3o perca\u201d, \u201cfa\u00e7a j\u00e1\u201d, \u201ccompre\u201d, \u201cvenha\u201d. O discurso persuasivo n\u00e3o \u00e9 necessariamente apenas verbal. A persuas\u00e3o \u00e9 um processo complexo atrav\u00e9s do qual algu\u00e9m \u00e9 convencido sobre algo. Imagens s\u00e3o fortemente persuasivas.<\/p>\n Patroc\u00ednio tamb\u00e9m \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o em marketing. No entanto, ao contr\u00e1rio da propaganda, o objetivo do patroc\u00ednio n\u00e3o \u00e9 a persuas\u00e3o \u00e0 a\u00e7\u00e3o. O patroc\u00ednio busca produzir maior percep\u00e7\u00e3o sobre a marca, construir valor sobre a mesma e, assim, aumentar a propens\u00e3o \u00e0 compra, o patroc\u00ednio n\u00e3o busca comunicar elementos espec\u00edficos sobre o produto do patrocinador com vistas \u00e0 a\u00e7\u00e3o de aquisi\u00e7\u00e3o. Enquanto a propaganda diz \u201ccompre\u201d, as a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o (a\u00e7\u00f5es que visam colocar em uso os elementos de imagem e atua\u00e7\u00e3o da propriedade adquirida pelo patrocinador \u2013 aguardo o cap\u00edtulo espec\u00edfico) do patroc\u00ednio comunicam (muitas vezes sem dizer) \u201cessa marca est\u00e1 associada ao sucesso e \u00e0 qualidade\u201d (portanto, seu produto vale a pena ser comprado) ou \u201cveja que marca interessante\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Leia mais:<\/p>\n <\/p>\n Marketing<\/a><\/p>\n Propaganda<\/a><\/p>\n Mercado<\/a><\/p>\n O mercado como estrutura social<\/a><\/p>\n
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